Wie Content Curation Ihr Branding verbessern kann: Ein umfassender Leitfaden

Content Curation ist ein mächtiges Instrument, um die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Indem Sie relevante Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammentragen, aufbereiten und mit Ihrem Publikum teilen, können Sie sich als Experte in Ihrem Bereich positionieren und Vertrauen aufbauen. Durch eine strategische Content-Curation-Strategie liefern Sie konsistent hochwertigen Content, der Ihr Content-Marketing und Ihre Content-Promotion unterstützt. Gleichzeitig stärken Sie Ihre Social-Media-Präsenz und Ihr Branding.

In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie, was Content Curation ist, wie der Kurations-Prozess funktioniert und welche Best Practices Sie beachten sollten. Wir gehen auf die wichtigsten Content-Curation-Tools ein und zeigen effektive Strategien, wie Sie Ihren Content für maximale Sichtbarkeit kuratieren. So können Sie Content Curation ideal in Ihre Content-Strategie und Content-Erstellung integrieren.

1. Was ist Content Curation?

1.1 Definition von Content Curation

Als Content Curation (auf Deutsch: Kuratieren von Inhalten) bezeichnet man den Prozess des Zusammentragens, Aufbereitens und Veröffentlichens von Inhalten, die man nicht selbst erstellt hat. Es umfasst das Sammeln unterschiedlichster Informationen zu einem bestimmten Thema aus verschiedenen Quellen. Diese Inhalte werden dann systematisiert, sortiert, zu Themenkomplexen zusammengestellt, gebündelt, gefiltert, kommentiert oder zusammengefasst und anschließend in der eigenen Unternehmenskommunikation veröffentlicht.

1.2 Zweck und Nutzen

• Fachkenntnis und Know-how demonstrieren: Durch Content Curation können Unternehmen ihre Expertise und ihr aktuelles Fachwissen in einem bestimmten Themengebiet unter Beweis stellen. Die breit gefächerten, kuratierten Inhalte bieten einen hohen Nutzen für das Netzwerk und erhöhen oft die Weiterempfehlungsrate (z.B. in Form von Social Shares).
• Steigerung von Bekanntheit, Reputation und Auffindbarkeit: Eine effektive Content-Curation-Strategie verbessert den Bekanntheitsgrad und die Reputation des Unternehmens. Durch die Kuratierung relevanter Inhalte zu wichtigen Schlagwörtern steigt auch die Auffindbarkeit in Suchmaschinen.

• Mehrwert für Urheber: Die ursprünglichen Urheber der geteilten Inhalte können ebenfalls von Content Curation profitieren. Sie erhalten mehr Aufmerksamkeit, Websitebesucher und im Idealfall zusätzliche Backlinks. Zudem können sie ihre Reputation steigern, da die Auswahl ihrer Inhalte durch namhafte Unternehmen und Experten als Qualitätsurteil wahrgenommen wird.

• Umfassende Informationen für Kunden: Potenzielle Kunden wünschen sich heutzutage mehr als nur die Perspektive eines einzelnen Unternehmens. Sie möchten einen ganzheitlichen Überblick über ein Thema erhalten, inklusive Sichtweisen und Informationen von verschiedenen Experten. Content Curation ermöglicht es Unternehmen, diesen Bedarf zu erfüllen und ihr Know-how effizient zu demonstrieren – auf der Website, im Blog, Newsletter oder in sozialen Medien.

Durch die strategische Kuratierung hochwertiger Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen können Unternehmen ihre Content-Marketing- und Content-Promotion-Bemühungen unterstützen und gleichzeitig ihre Social-Media-Präsenz sowie ihr Branding stärken.

2. Der Content-Curation-Prozess

2.1 Research und Ideenfindung

Der Content-Curation-Prozess beginnt mit einer gründlichen Recherche und Ideenfindung. In diesem ersten Schritt geht es darum, relevante Themen und Inhaltsideen für die Zielgruppe zu identifizieren. Wir müssen verstehen, welche Themen unsere Zielgruppe interessieren und welche Informationen für sie wertvoll sind.

Einige Möglichkeiten für die Recherche:

• Social Listening: Verfolgen von Diskussionen und Trends in sozialen Medien, um herauszufinden, worüber die Zielgruppe spricht.
• Keyword-Recherche: Analyse von Suchbegriffen, die die Zielgruppe verwendet, um Inhaltsideen zu generieren.
• Wettbewerbsanalyse: Beobachten, welche Inhalte von Mitbewerbern gut ankommen.
• Kundenfeedback: Direkte Interaktion mit Kunden, um ihre Bedürfnisse und Interessen zu verstehen.

Basierend auf den Erkenntnissen aus der Recherche können wir eine Liste von relevanten Themen und Inhaltsideen erstellen, die wir im nächsten Schritt kuratieren werden.

2.2 Beschaffung und Kuratierung von Inhalten

Nachdem wir die Themen und Inhaltsideen definiert haben, beginnen wir mit der Suche nach hochwertigen Inhalten aus verschiedenen Quellen. Dies können Blogs, Websites, soziale Medien, Fachzeitschriften oder andere Online- und Offline-Ressourcen sein.

Bei der Auswahl der Inhalte achten wir auf folgende Kriterien:

• Relevanz: Die Inhalte müssen zu den identifizierten Themen passen und für die Zielgruppe relevant sein.
• Qualität: Die Inhalte sollten von vertrauenswürdigen Quellen stammen und hohe Qualitätsstandards erfüllen.
• Aktualität: Wir bevorzugen aktuelle Inhalte, die auf dem neuesten Stand sind.
• Vielfalt: Wir streben eine Mischung aus verschiedenen Inhaltstypen an (Artikel, Videos, Infografiken usw.).

Nachdem wir die besten Inhalte ausgewählt haben, beginnen wir mit dem Kuratierungsprozess. Dabei organisieren, strukturieren und bereiten wir die Inhalte auf, um sie für unsere Zielgruppe aufzubereiten. Dies kann beinhalten:

• Zusammenfassungen oder Auszüge zu erstellen
• Visuelle Elemente wie Bilder oder Videos hinzuzufügen
• Inhalte in Kategorien oder Themengebiete zu organisieren
• Kontextinformationen oder Hintergründe zu liefern

Der Schlüssel ist es, die kuratierten Inhalte so aufzubereiten, dass sie für unsere Zielgruppe leicht verständlich und nützlich sind.

2.3 Eigene Perspektive einbringen

Content Curation ist mehr als nur das Teilen fremder Inhalte. Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen wir unsere eigene Perspektive und unser Fachwissen einbringen. Dadurch positionieren wir uns als Experten in unserem Bereich und schaffen zusätzlichen Mehrwert für unsere Zielgruppe.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie wir unsere Perspektive in die kuratierten Inhalte einfließen lassen können:

• Kommentare und Analysen: Wir kommentieren die Inhalte, geben unsere Meinung wieder und analysieren sie aus unserem Blickwinkel.
• Zusätzliche Erkenntnisse: Wir ergänzen die Inhalte mit unseren eigenen Erkenntnissen, Erfahrungen und Fachwissen.
• Kontextualisierung: Wir stellen die Inhalte in einen größeren Kontext und zeigen Zusammenhänge auf.
• Praxisbeispiele: Wir illustrieren die Inhalte mit konkreten Beispielen aus unserer Praxis.

Durch das Einbringen unserer Perspektive verleihen wir den kuratierten Inhalten eine persönliche Note und stellen sicher, dass sie für unsere Zielgruppe relevant und nützlich sind.

3. Beste Praktiken für Content Curation

3.1 Mehrwert für Ihre Zielgruppe bieten

Um erfolgreich mit Content Curation zu sein, müssen wir immer im Hinterkopf behalten, für wen wir Inhalte kuratieren. Die ausgewählten Inhalte sollten für unsere Zielgruppe relevant und ansprechend sein. Wir müssen verstehen, welche Themen unsere Zielgruppe interessieren und welche Informationen für sie wertvoll sind. Nur so können wir sicherstellen, dass unsere kuratierten Inhalte einen echten Mehrwert für unser Publikum bieten.

• Fokussiere dich auf deine Nische: Auch wenn Content Curation dir die Freiheit gibt, eine Vielzahl von Themen zu erkunden, ist es wichtig, dich auf deine Nische zu konzentrieren. Kuratiere nur Inhalte, die für deine Zielgruppe und das Thema deines Blogs oder deiner Website relevant sind.

• Biete eine Mischung aus Formaten: Die Einbindung verschiedener Formate wie Videos, Infografiken oder Podcasts kann die Vielfalt und Attraktivität deiner kuratierten Inhalte erhöhen. Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise, und mit einem vielfältigen Content-Mix kannst du eine breitere Zielgruppe ansprechen.

• Füge eigene Perspektiven hinzu: Sei nicht nur ein Kurator, sondern bringe deine eigene Perspektive und dein Fachwissen ein. Kommentiere die Inhalte, gib deine Meinung wieder und analysiere sie aus deinem Blickwinkel. Dadurch positionierst du dich als Experte in deinem Bereich und schaffst zusätzlichen Mehrwert für deine Zielgruppe.

3.2 Angemessene Quellenangabe

Wenn du Inhalte von Dritten kuratierst, ist es wichtig, die Urheber korrekt zu nennen und auf die Originalquellen zu verlinken. Dies ist nicht nur rechtlich geboten, sondern zeigt auch, dass du transparent kommunizierst und fremde Inhalte nicht als deine eigenen ausgibst.

• Verlinke immer auf die Originalquelle: Gib dem ursprünglichen Autor oder der Autorin Kredit, indem du auf den Originalartikel oder die Originalquelle verlinkst. So können deine Leser bei Interesse den vollständigen Inhalt abrufen.

• Beachte das Urheberrecht: Kopiere niemals ganze Artikel oder Videos, es sei denn, du hast die Erlaubnis des Urhebers oder Rechteinhabers. Es gibt zwar Möglichkeiten, vollständige Artikel aus RSS-Feeds zu beziehen, aber achte darauf, dass du keine Urheberrechte verletzt.

• Sei vorsichtig bei Bildern: Viele Bilder im Internet sind nicht für die freie Verwendung lizenziert. Stelle sicher, dass du die Erlaubnis hast, die Bilder zu verwenden, andernfalls könntest du rechtliche Probleme bekommen.

3.3 Einen ausgewogenen Content-Mix aufrechterhalten

Ein ausgewogener Content-Mix ist entscheidend für eine erfolgreiche Content-Curation-Strategie. Kuratiere nicht nur Inhalte aus einer einzigen Quelle, sondern streue eine Vielzahl von Quellen ein. Dein Publikum mag Vielfalt, und auch Suchmaschinen belohnen Websites, die unterschiedliche Inhaltstypen anbieten.

• Strebe ein Gleichgewicht an: Versuche, mindestens 30% eigene Inhalte zu erstellen, um den kuratierten Inhalt auszugleichen. Stelle sicher, dass deine eigenen Beiträge von hoher Qualität sind und mindestens 500-1000 Wörter umfassen.

• Veröffentliche keine vollständigen Inhalte: Veröffentliche keine vollständigen Texte oder Beiträge anderer Autoren. Dies ist nicht nur Diebstahl, sondern kann auch deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinträchtigen. Verwende stattdessen Auszüge und füge deine eigenen Kommentare, Anmerkungen und Ergänzungen hinzu.

• Erstelle einzigartige Inhalte: Einer der größten Fehler bei der Content Curation ist es, nur kuratierten Inhalt oder Links zu Inhalten anderer Websites zu posten, ohne einen Mehrwert hinzuzufügen. Schaffe einen guten Mehrwert, indem du eigene, einzigartige Inhalte hinzufügst. Dies verbessert die Benutzererfahrung und bietet einzigartige Inhalte für deine SEO-Zwecke.

Indem du diese Best Practices für Content Curation befolgst, kannst du sicherstellen, dass deine kuratierten Inhalte relevant, wertvoll und rechtlich einwandfrei sind. Gleichzeitig stärkst du deine Marke, positionierst dich als Experte in deinem Bereich und bietest deiner Zielgruppe eine hervorragende Benutzererfahrung.

4. Tools und Strategien für eine effektive Kuration

4.1 Content-Curation-Tools

Als Content Curator ist es wichtig, die richtigen Werkzeuge zu nutzen, um den Prozess effizient und effektiv zu gestalten. Es gibt eine Vielzahl an Tools, die uns dabei unterstützen können, relevante Inhalte zu finden, zu organisieren und zu kuratieren. Hier sind einige der beliebtesten und leistungsfähigsten Content-Curation-Tools:

• BuzzSumo: Mit BuzzSumo können wir die besten Inhalte in unserer Branche aufspüren und analysieren, welche Themen und Formate beim Publikum am besten ankommen. Außerdem hilft es uns, Influencer in unserem Bereich zu identifizieren.

• Feedly: Feedly ist ein leistungsstarker RSS-Feed-Reader, der es uns ermöglicht, Inhalte aus verschiedenen Quellen zu sammeln und zu organisieren. Wir können Feeds nach Themen kategorisieren und Filter anwenden, um nur die relevantesten Inhalte zu sehen.

• Curata: Dieses Tool verwendet Algorithmen und menschliche Kuratoren, um Inhalte für uns vorzuschlagen, die zu unseren Interessengebieten passen. Wir können die Vorschläge bewerten und die besten Inhalte für unsere Zwecke auswählen.

• Pocket: Mit Pocket können wir interessante Artikel, Videos und andere Inhalte speichern und später durchsehen. Es ist perfekt, um Inhalte zu sammeln, die wir möglicherweise für unsere Curation-Projekte verwenden möchten.

• Flipboard: Flipboard ist eine visuelle Content-Curation-App, die es uns erlaubt, Magazine aus Inhalten verschiedener Quellen zusammenzustellen. Diese können wir dann mit unserem Publikum teilen oder als Inspirationsquelle für unsere eigenen Inhalte nutzen.

Diese Tools bieten leistungsstarke Funktionen zum Finden, Organisieren und Kuratieren von Inhalten. Sie helfen uns dabei, den Überblick zu behalten und unsere Content-Curation-Strategie effizient umzusetzen.

4.2 Terminplanung und Vertriebsstrategien

Nachdem wir die richtigen Inhalte ausgewählt haben, ist es wichtig, eine effektive Strategie für die Veröffentlichung und Verbreitung zu haben. Eine durchdachte Planung und Automatisierung können uns dabei helfen, unsere kuratierten Inhalte optimal zu präsentieren und die gewünschte Reichweite zu erzielen.

• Erstellen eines Content-Kalenders: Ein Content-Kalender hilft uns dabei, unsere kuratierten Inhalte strategisch zu planen und zu verteilen. Wir können festlegen, wann und wo bestimmte Inhalte veröffentlicht werden sollen, um eine konsistente Präsenz in verschiedenen Kanälen aufrechtzuerhalten.

• Nutzung von Scheduling-Tools: Tools wie Buffer, Hootsuite oder Sprout Social ermöglichen es uns, Beiträge im Voraus zu planen und automatisch zu verschiedenen Zeitpunkten auf mehreren Plattformen zu veröffentlichen. Dies spart Zeit und sorgt für eine gleichmäßige Verteilung unserer Inhalte.

• Anpassung an unterschiedliche Kanäle: Verschiedene Plattformen wie soziale Medien, Blogs oder Newsletter erfordern unterschiedliche Formate und Präsentationsstile. Wir sollten unsere kuratierten Inhalte entsprechend anpassen, um die bestmögliche Leistung auf jedem Kanal zu erzielen.

• Einbindung von Calls-to-Action: Durch die Integration von Calls-to-Action in unsere kuratierten Inhalte können wir das Engagement unseres Publikums steigern und sie zu weiteren Aktionen motivieren, wie dem Abonnieren unseres Newsletters oder dem Folgen unserer Social-Media-Kanäle.

• Nutzung von Remarketing-Strategien: Remarketing-Strategien helfen uns dabei, Besucher, die bereits mit unseren Inhalten interagiert haben, erneut anzusprechen und sie zu weiteren Interaktionen zu bewegen.

Eine effektive Terminplanung und Vertriebsstrategie sind entscheidend, um das Potenzial unserer kuratierten Inhalte voll auszuschöpfen und unsere Ziele im Content Marketing zu erreichen.

4.3 Leistungsmessung

Um den Erfolg unserer Content-Curation-Bemühungen zu bewerten und kontinuierliche Verbesserungen vorzunehmen, ist es wichtig, die richtigen Metriken zu verfolgen und zu analysieren. Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die wir im Auge behalten sollten:

• Reichweite und Engagement: Metriken wie Seitenaufrufe, Unique Visitors, Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) und Abonnenten geben uns Aufschluss darüber, wie viele Menschen wir mit unseren kuratierten Inhalten erreichen und wie stark sie darauf reagieren.

• Verkehr und Lead-Generierung: Durch die Verfolgung von Metriken wie Referrer-Traffic, Conversions und Leads können wir bewerten, wie effektiv unsere kuratierten Inhalte darin sind, qualifizierten Verkehr auf unsere Website zu leiten und potenzielle Kunden zu generieren.

• Social-Media-Leistung: Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Engagement-Raten und Follower-Wachstum auf verschiedenen Social-Media-Plattformen geben uns Einblicke in die Leistung unserer kuratierten Inhalte in den sozialen Medien.

• Markenwahrnehmung und Autorität: Durch die Analyse von Metriken wie Markennennungen, Backlinks und Reichweite in Influencer-Netzwerken können wir beurteilen, wie unsere Content-Curation-Bemühungen unsere Markenwahrnehmung und Autorität in der Branche beeinflussen.

• Return on Investment (ROI): Letztendlich müssen wir den ROI unserer Content-Curation-Aktivitäten bewerten, indem wir die Kosten für Tools, Personal und Ressourcen mit den generierten Leads, Umsätzen und anderen geschäftlichen Vorteilen vergleichen.

Regelmäßige Analysen dieser Metriken ermöglichen es uns, Stärken und Schwächen in unserer Content-Curation-Strategie zu identifizieren, Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen und datengestützte Entscheidungen für kontinuierliche Verbesserungen zu treffen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Content Curation ein äußerst wirksames Instrument für Unternehmen ist, um ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu steigern. Durch das strategische Sammeln, Aufbereiten und Teilen von hochwertigen Inhalten aus verschiedenen Quellen können Unternehmen ihre Expertise in ihrem Fachgebiet demonstrieren und Vertrauen bei ihrem Publikum aufbauen. Dies unterstützt nicht nur das Content-Marketing und die Content-Promotion, sondern stärkt auch die Präsenz in sozialen Medien und das Branding.

Der Content-Curation-Prozess umfasst mehrere Schritte, darunter gründliche Recherche, die Beschaffung und Kuratierung relevanter Inhalte sowie das Einbringen eigener Perspektiven, um zusätzlichen Mehrwert zu schaffen. Best Practices wie das Bereitstellen von Mehrwert für die Zielgruppe, das Einhalten von Urheberrechtsbestimmungen und das Aufrechterhalten eines ausgewogenen Content-Mix sind entscheidend für den Erfolg der Content-Curation-Strategie.

Die Nutzung geeigneter Tools und eine effektive Terminplanung sowie Vertriebsstrategien helfen dabei, den Kurationsprozess effizient zu gestalten und die kuratierten Inhalte optimal zu verbreiten. Die regelmäßige Leistungsmessung anhand relevanter Metriken ermöglicht es Unternehmen, den Erfolg ihrer Content-Curation-Bemühungen zu bewerten und kontinuierlich zu optimieren.

Insgesamt bietet Content Curation Unternehmen die Möglichkeit, ihre digitale Präsenz zu stärken, sich als Experten zu positionieren und ihren Kunden wertvolle, umfassende Informationen zu liefern.

Für weiterführende Informationen zum Content Marketing wurde zusätzlich auf die agentur-braun als Werbeagentur für Website-Erstellung und SEO hingewiesen. Außerdem wurden Dienstleister wie IONOS für Website-Baukästen, All-Inkl.com für Webhosting und Divi als WordPress Page Builder.

FAQs

• Wie erstellt man effektiven Content?

Um effektiven Content zu kreieren, starten Sie mit einer gründlichen Vorbereitung. Definieren Sie zunächst Ihr Ziel und lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Wählen Sie ein passendes Thema und recherchieren Sie dazu umfassend. Erstellen Sie eine Gliederung für Ihren Inhalt, beginnen Sie mit dem Schreibprozess, und nehmen Sie nach Fertigstellung sorgfältige Überarbeitungen vor. Bereichern Sie Ihren Content schließlich mit verschiedenen Multimedia-Elementen, um ihn ansprechender zu gestalten.

• Warum ist eine Content Marketing Strategie wichtig?

Eine Content Marketing Strategie ist entscheidend, weil sie dazu beiträgt, die Unternehmensziele zu erreichen. Hochwertige Inhalte verbessern das Image einer Marke, schaffen Vertrauen bei den Kunden, fördern die Kundenbindung und haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, in sozialen Medien geteilt zu werden. Zudem tragen sie zu einem besseren Ranking in Suchmaschinen bei, was die Sichtbarkeit und Reichweite erhöht.

• Was bedeutet die Erstellung von Content?

Die Erstellung von Content bezieht sich auf das Produzieren von Inhalten, die hauptsächlich für das Internet bestimmt sind. Diese Inhalte dienen oft direkt oder indirekt Werbezwecken und sind daher ein wesentlicher Aspekt des Online Marketings, insbesondere des Inbound Marketings.

• Was ist Content Marketing und sein Ziel?

Content Marketing ist eine Form des Marketings, die darauf abzielt, durch die Veröffentlichung von Inhalten im Web und Offline die Aufmerksamkeit und Reichweite für Produkte und Marken innerhalb der gewünschten Zielgruppe zu steigern.